浙大培训思考：把文化旅游嵌入到萧县的发展建设中

2018年4月16日上午八点三十分，在浙江大学华家池校区苗圃园内，萧县政协履职能力提升培训班正式开班授课，第一课由浙江大学旅游学院黄浏英副教授主讲，黄教授把刚刚发到朋友圈里的一组照片展示出来让同学们看，一张照片是绿树红花掩映下的两间小屋，另一张照片是小屋的近照，由砖墙堆彻而成的小屋显得清秀雅致，门的地上和墙上错落有致地摆放着几盆茂盛的花草，让我们感觉到身在花草的芬芳中，清香弥漫在小屋的周围。黄教授的问题是“猜猜这是哪儿”，朋友们给出的答案各式各样“吃饭的地方?麻将屋?品茶室？…”这其实是我们教室门口的男女厕所，精致的小屋与花草空间组合搭配，这种融合形成视觉美感超出了人们对厕所最好的想象。接着黄教授让我们思考怎样把文化旅游嵌入到萧县的发展建设中，打造我们自己的美丽萧县。带着这个问题，“推动文化旅游创新发展”这节课让大家从创新的角度学习到了很多知识。

 一）国家全域旅游大战略明确，萧县在建设中应布大局、统筹兼顾

 所谓全域旅游就是指一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机融合。2009年国务院41号文件确立了旅游业作为国家战略性支柱产业，2013年国家出台《旅游法》，2015年9月国家旅游局发文创建“国家全域旅游示范区”，创建主体是市、县地方人民政府。《国务院关于促进全域旅游发展的指导意见》的指导思想有如下几点：

1）推动旅游从门票经济向产业经济转变

2）从粗放低效方式向精细高效方式转变

3）从封闭的旅游向循环而开放的“旅游+”转变

4）从企业单打独享向社会共建共享转变

5）从景区内部管理向全面依法治理转变

6）从部门行为向政府统筹推进转变

7）从单一景点建设向综合目的地服务转变

    国家全域旅游大战略明确，萧县在发展中应把全域旅游理念融入其中。在皇藏峪、凤山森林公园、蔡洼、圣泉寺等景点的建设中，在精准扶贫、美好乡村的建设中，在新城、老城改造的建设规划中，在县境区域南、西、北自然资源的互补上，统筹兼顾，布大局。

二）萧县旅游的“藤”上结出了几个瓜？

     2018年3月29日，文化和旅游部挂牌成立，我们盼望的诗和远方终于走在了一起，旅游业在中国百姓们的消费升级下有着庞大的市场基础。2017年国内外总出游超过50亿人次， 2017年中国旅游业综合贡献8.77万亿元。

   旅游业的关联效应，带动了119个行业的发展，习近平总书记指出：“旅游是一个综合性产业，一根藤上能结出多个瓜。”这些瓜怎样结的呢？

       1）旅游业与农业融合：通过发展特色种植，培育出一批观光农业，农耕体验项目。农业旅游，乡村旅游逐步走向市场化、品牌化。

       2）旅游业与工业融合：积极开发工业旅游项目，参观了解大家感兴趣的工厂，加入可操作工业品的制作。

       3）旅游与文化产业融合：通过挖掘地域文化特色，打造出一批文化旅游项目

       4）旅游与信息技术产业：智慧体验性旅游

       5）旅游与体育、保健、养马、教育等产业的融合

   旅游可以和那么多行业结合后开发出来多种项目，让我们想到萧县的国家AAAA级景区皇藏峪，国家AAA级景区蔡洼被评为全国红色旅游经典景区，在全国负有盛名的萧县葡萄，大片的葡萄园、苹果园、各种农业合作社、中国书画艺术之乡中的书画、非物质文化遗产项目、汉画像石、金寨文化、孝文化等等，我们旅游这根藤可以结出很多瓜，而且会结的很大。

三）文旅融合的市场大吗？它给我们萧县的发展建设带来怎样的思路

  黄教授纠正了我们对于文旅融合的一些错误认识：

      1）文化旅游不等于遗产旅游

      2）文化旅游不等于博物馆旅游

      3）文化旅游不等于演艺旅游

      4）文化旅游不等于名人旅游

      5）文化旅游不等于宗教旅游

      6）文化旅游不等于贵族旅游

      7）文化旅游不等于红色旅游……

酒和文化结合后能发生什么？2011年，江小白公司成立，他把一种自然发酵并蒸馏的高粱酒和现代文化融合了起来，怎么融合的呢？

江小白主张的生活态度。 江小白提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己。“我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用至今，渗透进当代青年生活的方方面面，“面对面约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有一瓶酒，有话对你说”、“世界上的另一个我”、“YOLO音乐现场”、“万物生长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江小白Just Battle 国际街舞赛事”等文化活动。   

随着时间的发酵，江小白“简单纯粹”的品牌形象已经演变为具备自传播能力的文化IP，越来越多人愿意借“江小白”来抒发和表达自己，对于这个复杂的世界而言，或许人人都是江小白。

这一反近几年白酒市场的不景气，除了领军的茅台、五粮液不断刷新交易记录之外，二线三线的品牌普遍低迷。江小白却以黑马之势席卷而来，公司年销售保持着100%的增长，做到了一年3亿的销售额。

 酒和文化结合后能作出那么优异的成绩，萧县有那么多行业都可以和文化结合起来发展，我们如果把文化旅游嵌入到萧县的发展建设中，助推萧县建设，思路拓展开来，美丽的萧县已在不远处向我们招手。

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