浙大求是菁英班等研修班项目开班典礼在紫金港校区举行

       2026年9月12日，浙江大学管理学院EDP中心秋季开班典礼在紫金港校区管理学院金色大厅如期举行。

       浙江大学求是菁英班（第23期）、浙江大学管理学院工商管理核心课程高级研修班（第7期）、浙江大学管理学院工商管理高级研修班（第66期）、浙江大学管理学院企业高管财务思维与领导力研修班、浙江大学管理学院首席人力资源官（CHO）研修班（第5期）、浙江大学管理学院数字化营销研修班（第6期）、浙江大学—鼎捷工商管理与数智研修班，共七个班级正式开启学习新征程。

       开班典礼结束后，两天的课程随即密集展开。两位教授，一位带来宏观大势的坐标系，一位揭示微观营销的新逻辑——从宏大到细微，从势到术，为学员搭建起完整的认知框架。

       9月12日，财政部科研所研究员、经济学博士张鹏老师以《宏观经济形势发展趋势及对策》为题，系统梳理了2026年中国经济的运行逻辑与政策脉络。 他从“十五五”的历史方位切入，系统梳理了2026年经济运行态势与中央政治局会议精神，深入解读了“做优增量”与“盘活存量”的双重逻辑。面对固定资产投资放缓、房地产市场深度调整、有效需求不足等现实挑战，张鹏指出，宏观政策正在“发力提效”，财政与货币协同促内需，“人工智能+”行动与现代化产业体系建设将成为新一轮增长的核心引擎。他还特别谈到“综合整治内卷式竞争”与“全国统一大市场建设”的政策深意——这不仅是宏观调控，更是对企业经营逻辑的深层重塑。

       9月13日，浙江大学管理学院教授、博士生导师、国内首位神经营销学博士王小毅老师带来《数智时代的营销战略与策略创新》。这门课直面一个正在发生的根本性变化——当AI开始替消费者做决策，企业的营销逻辑将被彻底重构。流量红利已经结束，搜索入口正在向AI迁移。当消费者越来越依赖大模型的答案做决策，企业将被分成两种：被AI推荐，或被AI跳过。他给出的破局框架是“功能价值×情感价值×信任系数”——功能价值决定被不被选中，情感价值决定卖不卖得起价格，信任系数决定能不能长久。企业要做两件看似矛盾的事：把功能事实结构化开放给机器，把情感价值牢牢留在自有场域。课堂上一个个鲜活的案例印证着他的核心判断：算法终将同质化，真正不可替代的，是管理者对用户的独家理解。这堂课的价值正在于此——它不讲概念，只给武器。